公共衛生專家希望帶著事實「滑入」你的TikTok資訊流

[jlee42]

2025年9月23日 - 拉切爾·桑切斯-史密斯
TikTok應用圖示。 （Kiichiro Sato/AP）***編者注：*本文摘自WBUR的每周健康通訊《CommonHealth》。
女士催情藥 延時噴霧劑 性用品周邊 治療性冷感 淫蕩春藥水 男士催情藥 男士助勃藥 男士持久藥 補腎壯陽藥 迷昏失憶型 陰莖增大丸馬薩諸塞州的一對研究人員正在測試一種方法，以對抗在線上泛濫的不良健康建議，而他們的意外盟友是：TikTok網紅。
雖然社交媒體創作者經常因推廣健康虛假資訊而受到批評，但波士頓大學公共衛生學院的這對研究人員認為，網紅可以成為基於證據的公共衛生宣傳活動的有效傳播者。
希望是在健康對話演變成虛假資訊之前塑造網路討論。
先前的研究表明，虛假資訊在社交媒體上傳播的速度和範圍比真相更快更廣。 自新冠疫情爆發以來，公共衛生專家一直擔心誤導性甚至危險的健康資訊問題只會加劇。
"有病毒式傳播。 有聳人聽聞。 有基於情感的信息，這些資訊比公共衛生指南更快地進入人們的動態消息，「波士頓大學和哈佛大學陳曾熙公共衛生學院研究公共衛生和健康傳播的王夢妮在WBUR的《萬事皆曉》節目中接受採訪時說。
當被問及誰有風險接觸到網上的不良健康資訊時，王夢妮表示"大多數人面臨風險"——因為大多數人都在上網。 非營利健康政策研究組織凱澤家庭基金會8月份進行的一項民意調查發現，六分之一使用社交媒體的成年人表示定期從網紅那裡獲取健康資訊。
為了對抗虛假資訊泛濫，
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王夢妮和她在波士頓大學的同事馬修·莫塔啟動了一個名為"影響網紅"的試點專案。 想法很簡單：將內容創作者帶入公共衛生對話，而不是將他們排除在外。
"公共衛生需要改變我們的溝通方式，並重新思考誰來傳遞資訊，"王夢妮說。 "與其與平臺對抗，我們想，'為什麼不與已經與受眾互動的可信傳播者合作呢？' "
他們將這項研究模仿哈佛陳曾熙公共衛生學院莫塔和其他研究人員之前的努力。 該研究涉及與100名TikTok網紅合作，討論與心理健康相關的話題。 該研究旨在彌合學術界與網紅之間的差距，併為網紅提供通常隱藏在付費牆后或會議中的資訊。
王夢妮和莫塔的試點採取了類似的方法，但專注於減肥補充劑。
他們招募了一個由七名健康網紅組成的小團體，併為他們提供了有關補充劑的基於證據的資訊工具包。 然後，他們監測了這些網紅的內容是否發生變化以及準確性如何。 （網紅仍然擁有完全的創作自由，不必包含工具包中的資訊。 ）
到目前為止，初步結果看起來很有希望。
根據莫塔和王夢妮的培訓后數據，研究人員的早期數據顯示，90%的參與者在視頻中提到了減肥補充劑未獲得FDA批准的事實，而培訓前這一比例為零。 研究人員還注意到提及補充劑可能帶來肝臟損傷等健康風險的次數有所增加。
例如，其中一位參與者是瑞秋·哈威科斯特，她是一位作家兼兼職咖啡師，以定期發佈與健康相關的內容而聞名，從為抑鬱症患者提供技巧到更輕鬆的舞蹈視頻。 （她也參與了之前與哈佛的合作研究。 ）在王夢妮和莫塔分享工具包后，哈威科斯特製作了一個關於蘋果醋藥丸以及減肥藥物和補充劑之間區別的視頻。 該視頻解釋了為什麼補充劑不必獲得FDA批准，以及製造商不必證明其安全有效。
王夢妮和莫塔表示，他們合作的許多網紅以前從未想過這些事實，對這些資訊感到驚訝。 但莫塔在直接與內容創作者合作後說，「網紅是打擊虛假信息的願意合作夥伴，我認為這一點經常被忽略。 "
王夢妮補充說，網紅對於觸及傳統健康宣傳活動常常忽略的觀眾至關重要。 她說，公共衛生機構可能尚未贏得人們的信任——部分原因是患者並不總能在科學研究中看到自己的故事得到反映。 有證據表明，種族少數群體、女性、殘疾患者以及慢性病患者等群體經常感到被忽視或從其醫療服務提供者那裡獲得更差的護理。
"在這種空白中，人們轉向在線資訊或網紅並不奇怪，"王夢妮說。
展望未來，研究人員希望在更大範圍內複製這一試點，並探索健康虛假資訊的其他領域。 他們還希望評估粉絲對帖子的反應以及他們的行為是否發生變化。 研究人員表示，這項研究的潛在應用範圍可能從食品到疫苗等，這可能會改善人們的健康情況。
莫塔說：「如果你能做對，你就能影響很多人。 "